Lamine Yamal trở thành tâm điểm của cuộc tranh luận về chiến lược tài trợ khi nhà kinh tế Xavier Sala i Martín cho rằng Nike đã mắc sai lầm lớn vì để ngôi sao Barcelona gia nhập adidas. Đây là đánh giá của ông về giá trị thương mại của cầu thủ, trong bối cảnh Nike đối mặt với nhiều thách thức kinh doanh.
Vì sao việc Nike bỏ lỡ Yamal bị xem là sai lầm?
Trong nhận định ngày 13/10, Sala i Martín nói một lãnh đạo Nike từng bày tỏ sự tiếc nuối vì không giữ được Yamal. Ông xem đây là một cơ hội lớn bị bỏ lỡ trong cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu thể thao.
Theo cách lý giải của nhà kinh tế này, vị trí dành cho Yamal trong chiến lược quảng bá là yếu tố quan trọng. Ông cho rằng cầu thủ trẻ nhìn thấy cơ hội xây dựng dấu ấn cá nhân rõ hơn ở adidas, thay vì trở thành một gương mặt trong nhóm nhiều ngôi sao.
Nhận định đó không đồng nghĩa Nike đã phát hành tuyên bố chính thức thừa nhận sai lầm. Giá trị hợp đồng, mức thu nhập hay những cam kết độc quyền dành cho Yamal cũng không được xác nhận trong thông tin này.
Lamine Yamal hợp tác với adidas từ khi nào?
adidas công bố quan hệ hợp tác dài hạn với Yamal ngày 26/2/2024. Khi bắt đầu, anh sử dụng dòng giày X Crazyfast và được gắn với phiên bản mang dấu ấn Lionel Messi, thần tượng từ nhỏ của mình.
Đến ngày 16/12/2024, hai bên giới thiệu F50 LY304, mẫu giày có chữ ký đầu tiên của Yamal. Thiết kế màu hồng do cầu thủ tham gia lựa chọn sử dụng số 304 để thể hiện sự gắn bó với Rocafonda, nơi anh lớn lên.
Những cột mốc này cho thấy quan hệ hợp tác được phát triển bằng sản phẩm và câu chuyện riêng của cầu thủ. Với người hâm mộ, đây là điểm cụ thể để hiểu giá trị quảng bá của Yamal, thay vì chỉ nhìn vào logo trên đôi giày.
Khó khăn của Nike không thể quy về một cầu thủ
Ngoài câu chuyện Yamal, Sala i Martín còn phê bình việc Nike từng ưu tiên kênh bán trực tiếp và cách tiếp cận đổi mới sản phẩm. Đây là các đánh giá về chiến lược kinh doanh, không phải bằng chứng rằng một hợp đồng tài trợ quyết định toàn bộ kết quả của tập đoàn.
Doanh thu Nike trong năm tài chính 2026 đạt 46,398 tỷ USD, so với 51,362 tỷ USD của năm tài chính 2024. Chênh lệch khoảng 4,964 tỷ USD cần được hiểu là mức giảm giữa hai năm, chứ không phải doanh thu chỉ còn gần 5 tỷ USD.
Kênh NIKE Direct đạt doanh thu 17,7 tỷ USD trong năm tài chính 2026, giảm 6% so với năm trước theo số liệu báo cáo. Các con số phản ánh bối cảnh kinh doanh rộng hơn, nhưng không tách riêng tác động tài chính của việc Yamal ký với adidas.
Tài trợ cá nhân không phải chuyển nhượng cầu thủ
Yamal gia nhập adidas là câu chuyện hợp tác thương mại cá nhân. Điều đó không có nghĩa anh chuyển sang một câu lạc bộ khác hoặc thay đổi đội bóng chỉ vì sử dụng giày của thương hiệu này.
Hợp đồng giày cá nhân và hợp đồng trang phục của câu lạc bộ có phạm vi khác nhau. Một cầu thủ có thể xuất hiện trong áo đấu của đội và sử dụng giày mang logo khác mà không tạo ra mâu thuẫn về việc anh đang thi đấu cho ai.
Điểm đáng chú ý với người theo dõi Barcelona là sức hút của Yamal đang mở rộng ra ngoài chuyên môn. Tuy vậy, hiệu quả dài hạn của một hợp tác tài trợ còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố và không thể suy ra chỉ từ lời khen hay sự tiếc nuối.
Theo dõi thêm tin tức tại chuyên mục Bóng đá Tây Ban Nha.